4月18日，春意盎然的复旦校园迎来了一场思想盛宴。
由上海市市场学会主办，复旦大学管理学院市场营销学系、复旦大学EMBA智慧零售协会等多家机构共同承办的上海市市场学会品牌论坛暨品牌专委会成立仪式，在复旦大学管理学院政立院区C楼剧院隆重启幕。品牌专委会的成立，旨在搭建一个集品牌战略研究、资源对接与实战交流于一体的产学研多方协同平台，助力企业从产品经营迈向品牌经营升级。
上海市市场学会成立于1987年，由时任上海市市长汪道涵倡议发起，是国内首个市场营销领域的社会团体和学术机构。历经近四十年发展，学会已凝聚复旦大学、上海交通大学、上海财经大学、中欧国际工商学院等顶尖高校学者及百联集团、小红书、分众传媒、上海家化、自然堂等知名企业力量。已成为拥有270多家会员单位和近200名个人会员的权威组织，为行业搭建了“学界+商界+资本界”的资源协同平台，不断推动中国市场营销理论与实践融合。
本次论坛以 “消费转型及AI时代打造标杆品牌”为核心主题，汇聚了品牌企业、高校、投资机构、商协会的500余位行业精英，共同见证上海市市场学会品牌专委会的成立，并深度探讨新消费周期与AI技术浪潮下，中国品牌的破局之道与增长路径。红椒资本创始合伙人刘为龙受邀发表主题演讲，成为全场唯一代表投资机构登台分享的嘉宾，与丽人丽妆CEO黄韬、圣象集团总经理保江、国家品牌战略研究中心主任何佳讯等业界领袖同台论道，为行业带来前瞻性资本视角下的品牌发展破局新思路。
💡 洞悉赛道变局：即时零售赛道已成巨头必争之地
近期，“美团收购叮咚买菜中国区业务” 一事在业内掀起巨浪。作为叮咚买菜最早的机构投资人之一，见证其年营收从2700万增长至255亿的奇迹。刘为龙先生以这一标志性事件为切入点，为在场嘉宾抽丝剥茧。
“叮咚买菜不是被‘卖掉’的，而是被‘抢购’的。” 刘为龙在演讲中指出，2026年初美团收购叮咚买菜中国业务，本质是巨头对未来入口的战略争夺。“当流量红利消退，谁能掌握用户决策前的最后一公里，谁就掌握了未来。”这一并购案不仅是巨头对即时零售赛道的强势卡位，更是对传统电商格局的重塑。随着京东、阿里等巨头纷纷重金入局，即时零售已从“概念”全面走向“验证”，也揭示了资本角色的进化路径：从“商业模式验证者”走向“产业整合推动者”。
🚀 破局融资困境：股权+RBF-消费品牌的“及时雨”
面对消费转型期的重重挑战，品牌方和投资方最头疼的往往是“融资难”与“退出难”。对此，刘为龙先生向与会嘉宾隆重介绍了红椒资本力推的创新金融工具：股权+RBF（分红融资）复合投资模式。
作为中国RBF商业联盟全国副会长，刘为龙先生早在2024年便对分红融资概念进行了全国首次命名与系统性阐述。他指出，RBF模式不稀释股权、不以企业破产清算为底线，而是基于企业未来的现金流或营收进行融资，完美契合了消费类项目“重运营、快周转”的特点。在消费领域，现金流就是企业的生命线。RBF这种模式，能够真正解决消费品牌在扩张期的资金焦虑，让好项目不被资金链拖垮。
他强调：“股权投资+分红RBF”的混合模式，通过优先股或分红权设计，在承担风险的同时追求更高回报，真正实现“真正的好项目不需要过度稀释股权也能获得成长所需的资金”。
目前，红椒资本已通过“股权+RBF”的双轮驱动模式，成功赋能了益航科技、鼎辅教育、团团源源、三千焱等一系列水下优质项目，用真金白银和实战经验陪伴企业从0到10000增长。
🌟 不止于资本：打造“商学-咨询-资本”生态闭环
演讲中，刘为龙先生还向全场揭示了红椒资本能够迅速捕捉风口、赋能企业的底层逻辑——“红椒商学 + 红椒咨询 + 红椒资本”的完整生态闭环。
红椒商学作为流量入口，凭借刘为龙先生全网超百万的粉丝影响力，每月举办多场大型创业者大会，不仅输出了前沿的商业认知，更成为了挖掘水下优质项目的“雷达”。
红椒咨询则充当企业的“陪跑教练”，从商业模式重塑、战略规划到上市辅导，提供一站式深度赋能。
最终，由红椒资本提供弹药，以自有资金及管理的多支基金，精准投资并伴随企业走向资本市场。红椒资本是国内少数系统性实践股权+RBF分红融资模式的投资机构之一。作为中国RBF商业联盟全国副会长单位，红椒资本联合联盟内100亿元可用投资总额，持续覆盖大消费类品牌及连锁企业。
在AI与消费转型的双重浪潮下，中国品牌正迎来全新的发展机遇。红椒资本及刘为龙先生很荣幸能与上海市市场学会及各界精英并肩同行。未来，红椒资本将继续以资本为纽带，以赋能为初心，助力更多中国品牌穿越周期，铸就标杆！
关于红椒资本：
红椒资本成立于2017年，是以上海为基地辐射全国的赋能式投资机构。红椒管理团队拥有成功的创业背景，核心成员毕业于交大、清华、复旦、中欧、美国耶鲁、美国UCSD等国内外知名高校，兼具海外学习或工作经历，并在早期投资领域积累了丰富经验。投资和赋能案例包括：叮咚买菜（NYSE:DDL）、比特小鹿（NASDAQ:BTDR）、石榴云医（NASDAQ：POM）、德适生物（HKG: 2526）等。红椒资本始终践行「桥接未来，助力创业」的使命，秉持「人事合一」的投资逻辑，以全周期陪跑服务赋能企业从0到IPO的全流程成长。
